2024年12月1—3日，由中国纺织工程学会主办的“中国纺织工程学会会员单位高端学习班——字节跳动研学”活动在北京成功举办。此次研学活动由中国纺织工程学会理事长伏广伟带队，中国纺织工程学会秘书长高惠芳、总工程师刘军以及来自学会会员单位、重点纺织服装企业、相关高校的30 余名代表参与，活动由学会会员部主任刘凤坤主持。
中国纺织工程学会一直致力于为纺织科技工作者构建“产学研”交流平台，推动会员单位跨界合作，促进纺织科技成果转化应用，助力行业企业创新发展。自 2021 年起，学会加大会员服务力度，开展了多层次、多领域、多专业的咨询服务活动，如中纺学高端研习班、技术骨干培训、专家进企业等，深受会员企业好评。本次会员高端研习班是继格力工业研学、京东电商研学之后又一次聚焦互联网平台的高端研学活动，旨在为纺织企业与高校管理者提供创新思路与借鉴范例。
在开班仪式上，伏广伟指出，企业平台化是未来高质量发展的趋势。他回顾中国纺织工业发展历程，在肯定现有成就的同时，强调当前产品质量问题在电商领域较为突出，需引导行业企业加强电商管控。以抖音为例，伏广伟阐述平台战略，指出纺织行业可借助平台实现供需双方资源有效配置。他还总结了抖音成功的经验，并着重强调，品牌是纺织服装行业的核心，是新质生产力与高质量发展的重要体现，未来平台发展将催生更多服装与平台品牌，为纺织工业创造新机遇。
12月2日，学员们前往北京字节跳动集团总部参观并学习。字节跳动分享了其在管理理念与实践方面的成功逻辑，即通过目标、数据、技术三方驱动，借助 OKR 将使命愿景、价值观与日常工作紧密相连，保障战略目标自上而下高效传递。在数据分析与决策支持领域，字节跳动强调企业应树立数据思维，将管理问题转化为数据问题，管理者需关注多类决策支持场景，借助 AI 提升效率，推动业务增长。此次分享全面展示了字节跳动在管理、技术应用与业务拓展等多方面的探索成果，为企业运营提供了丰富的可借鉴经验。
12月3日，学习班开展《短视频时代的品牌与营销》课程学习，聚焦数字化时代内容品牌运营新战略、企业营销新方法与新模式。课程以传统广告模式需转变，品牌营销应注重内容建设，以吸引用户并激发用户自发传播为重点，阐释企业需生产贴合用户需求的内容，平衡广告与内容比例，兼顾实用性、趣味性与互动性，以适应市场变化，实现品牌可持续发展。前字节跳动、抖音品牌负责人袁嘉骏介绍，企业短视频营销需多维度布局。拍摄时应依据产品特性精准定位平台，如高频低客单产品适合抖音，低频高客单产品选择视频号，有调性产品则可选择小红书。选题应围绕产品特性、用户兴趣与流量关键词展开，以产品介绍与活动展示为基础，可借助人物日记提升用户粘性、避免过度营销。
本次研学活动成功构建了一座连接纺织行业与互联网平台的深度对话与学习桥梁，旨在促进纺织企业在数字化转型、品牌营销策略创新等关键领域的经验互鉴，共同探索适应新时代要求的崭新发展轨迹，有力推动纺织行业在新时代背景下迈向创新与升级的新征程。通过本次研学活动，学员们面对面学习交流，对数字化转型、品牌营销创新，产业链创新管理等方面有了深刻的了解。
(来源：纺织服装周刊 记者-牛学辕)
