2023年5月10日，第七个中国品牌日如约而至。
今年的中国品牌日活动由国家发展改革委联合多个部委和单位共同主办，活动内容包括举办2023年中国品牌发展国际论坛和中国品牌博览会。
在这个国家级平台上，纺织服装行业的品牌讲述了怎样的品牌故事？近年来，纺织服装品牌建设成果如何？
5月11日，作为品牌日12个官方分论坛之一的“2023年中国品牌发展国际论坛——纺织服装行业论坛”在上海世博展览馆举行。论坛发布了“2023中国纺织服装品牌竞争力优势企业”、中国纺织服装可持续时尚工作报告，多家优秀企业的代表在现场畅谈品牌发展。
该论坛由中国纺织工业联合会主办，中国纺织工业联合会品牌工作办公室承办，兰精纤维（上海）有限公司支持。
权威发布
中国已经成为全球时尚的重要一极
“多年来，行业持续完善品牌培育和推广体系，形成了制造品牌、消费品牌和区域品牌协同发展的生动局面。”国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲指出，在中华优秀传统文化的挖掘与应用中，在同世界优秀文明的交流与互鉴中，中国时尚的感染力、渗透力不断提升，自主品牌的认知度与影响力持续增强，中国已经成为全球时尚的重要一极。
国家发展和改革委员会产业发展司副司长龚桢梽出席本次论坛并致辞。
论坛上发布的“2023中国纺织服装品牌竞争力优势企业”（名单后附），无一不是其中的杰出代表。中国纺织工业联合会副会长杨兆华在现场介绍说，通过系统评估，共80家企业品牌价值超过50亿元，确定为“2023中国纺织服装品牌竞争力优势企业”。
据介绍，中国纺织工业联合会将持续深化品牌竞争力评价工作，助力品牌影响力与竞争力提升。此次论坛由中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞主持。
可持续的时尚
一个值得持续讲述的品牌故事
“可持续时尚，是中国品牌提升绿色竞争力与市场认同感的重要策略，也是倡导生态文明与文化影响力的必由之路。”中国纺织工业联合会社会责任办公室主任阎岩在此次论坛上发布中国纺织服装可持续时尚工作报告时表示，当前中国纺织服装行业在“可持续时尚”方面开展了大量的探索和创新，不仅围绕行业产品全生命周期打造了系统化平台，建设了数据化的LCA行业数据库，更聚焦产品碳标签实现了数字化，而围绕零碳、ESG等制定的一系列标准，则推进了标准化工作。
本次论坛的主题正是“品牌 创新 价值 创造——可持续时尚引领下的品牌发展之路”，这是此次中国品牌日活动中唯一一个具有自己主题的分论坛。这一主题引发了诸多行业内的共鸣，一众优秀企业的代表也在现场讲述了他们的“可持续时尚”故事。
“我们在战略中注重二氧化碳排放。只有对实现净零目标有重要贡献时，才会通过决定建设新的生产设施或创造新产品来实现增长。”兰精集团北亚区可持续发展经理刘爽介绍，兰精是首个确立并且获批科学碳目标的纤维素纤维生产企业。兰精集团中国区纺织事业部市场推广&品牌营销负责人李琦在接受专访时介绍，经过近两年和纺织价值链上的合作伙伴的积极推进，已经有超过50家国内服装品牌使用零碳天丝?纤维在终端成衣上，并与这50多家服装品牌一起倡导零碳概念，推进低碳穿衣和低碳消费，促进真正的可持续时尚发展。而刘爽分享的一组数据显示，69%的消费者认为可持续材料在他们的购买决策中是一个重要的影响因素，从纤维到制造过程的低碳环保性越来越受到消费者关注。
消费端的反馈，也在某种程度上激发了更多纺织服装品牌围绕可持续时尚开展创新。
比如，近两年采用了兰精零碳天丝?纤维的爱慕，一直在聚焦以科技支撑可持续成长。爱慕股份有限公司副总裁刘慧枝介绍，在品牌30周年之际，爱慕还与青岛大学国家重点实验室共同开发了独家可持续材料——生物基海藻纤维纱线，抗菌防螨、可自然降解、环保，采用蜂巢织造结构，还在染整环节加入华熙玻尿酸，打造健康可持续的创新产品。
而七匹狼则携手中国纺联社责办LCA工作组，推出了首款标记“碳足迹”的男装牛仔夹克。福建七匹狼实业股份有限公司副总裁余如表示，七匹狼期待携手产业链合作伙伴，做有态度的时尚品牌，让中国时尚引领世界。
从纤维到消费，整个时尚链条对“可持续”的热衷，也印证了中国品牌ICICLE之禾提出的“天人合一”的品牌哲学为何能在近年来深受消费者认可的。上海之禾时尚实业集团商业发展有限公司ICICLE之禾品牌总裁姚曼丽表示，工业革命带给了?们生活质量改善，但并非建立于“人与自然的?体性”，出生于中国的之禾，希望能够根植古老的东方智慧，吸收今日的西方文明成果，创作面向未来的、遵循自然法则的、具有卓越美感的现代化生活提案。
“科技令时装美好，但手工技艺仍然是衡量顶级西装的重要标准。”大杨集团有限责任公司副总经理姚莹表示，作为科技创新领域的品牌代表，大杨自主开发千万级版型数据处理系统，版型订单数据处理速度可达2秒/个，智能仓储系统的分拣效率达到2000套/小时。同时，大杨更聚焦“美与匠”的结合，联袂非遗传承人，以高定中式华服，传递中国文化魅力。
对此，劲霸男装（上海）有限公司CEO兼创意总监洪伯明也深有感触，“深厚的中华五千年文化给予我们养分，让我们有信心通过自己的服装，去向世界表达与展示中国文化自信。”他认为，首先要以过硬的产品为载体，只有质感足够，才能承载文化价值与美学价值。
“文化自信、品牌自信深入人心。”罗莱生活科技股份有限公司品牌总经理、商品总经理童伟明观察发现，“国潮”搜索热度在近十年来增长了528%，关注国潮的群体中90后占比超过48%。因此，罗莱选择顺势而为，突破创新，比如围绕中国新疆棉花开展创新，研发的“中棉罗莱1号”使产品柔软度提升9.5%，邀请消费者采摘新疆棉花，体验高品质“国潮”。
面对新的变化和趋势，纺织服装行业的品牌建设正在与时俱进。
对此，孙瑞哲指出，我们要准确把握纺织现代化产业体系中品牌内涵的深刻变化，将品牌建设做精、做细、做强。同时，他也为行业企业提升品牌价值指出了三个路径：
一是优化供给，提升产品力。品牌的生命取决于产品品质。要关注创新、聚焦质量，强化新技术、新材料、新工艺的创新与应用，提升产品的功能与品质；加强中华优秀文化、全球潮流文化的创造性转化、创新性发展，提升产品的价值与内涵；推动形成具有中国特色、世界影响、时代特征的原创设计、优质产品。
二是细化市场，增强匹配度。准确的定位决定了价值的空间。要深化细化消费市场研究，分层次开展品牌培育。顺应消费升级趋势，培育一批创意设计能力、价值创造能力突出，具有国际知名度、美誉度的高端品牌。把握女性群体、年轻群体的需求变化，打造更多有个性、有趣味、有价值的时尚潮流品牌。关注老龄化趋势，加大适老产品研发与品牌打造。
三是强化连接，构筑生态圈。品牌的价值等同于生态价值。品牌价值不仅取决于企业自身，也受利益相关方影响，不仅取决于单一要素，更受整个系统支撑。要基于理念和价值认同，在深化产业链协同的同时，加强跨领域、跨区域合作；要推动制造品牌、消费品牌、区域品牌相互加持、彼此赋能；要打造“科技-产业-金融”良性循环，形成创新驱动、市场拉动、资本支撑的发展合力。
（来源：纺织服装周刊 刘嘉）
