一、7月家电产量三降一升
2022年1-7月，家电消费市场整体表现低迷。主要原因在于：疫情的反复导致居民消费意愿受到抑制；而作为耐用消费品，出口需求也较去年高位回落。据国家统计局数据，1-7月，空调累计产量为14078.8万台，同比增长1.1%；冰箱累计产量为4881.7万台，同比下降5.9%；冷柜累计产量为1387.9万台，同比下降20.4%；洗衣机累计产量为4769万台，同比下降2.9%。
7月当月，空调产量同比增长0.6%（前值为4.4%）；冰箱产量同比下降2.1%（前值为-0.8%）；冷柜产量同比下降26.4%（前值为-17.9%）；洗衣机产量同比增长5.6%（前值为-0.7%）。四大家电三降一升，家电生产转弱。
分品类来看，新兴家电品类表现好于传统家电，干衣机、集成灶、洗碗机、清洁电器依然保持增长趋势，且高端化、集成化、场景化、智能化趋势明显。据统计，2022年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下降9.3%，新兴家电品类干衣机零售规模达到33亿元，同比增长31.3%，集成灶零售额124亿元，同比增长9.6%。洗碗机零售额52亿元，同比增长11.4%。
家电出口明显走弱。数据显示2022年7月中国出口家用电器30957.8万台，同比下降4.6%；1-7月累计出口201907.2万台，同比下降7.3%。在去年高基数水平和全球经济下行、海外需求萎缩背景下，家电出口面临困境。
二、政策助力家电消费
随着海外货币政策收紧，在外部不确定不稳定因素增多的情况下，扩大内需特别是推动消费加快恢复并继续成为经济增长的主动力，将是下半年稳增长的主要任务。中央会议多次强调要在扩大需求上积极作为，确定支持绿色智能家电消费的措施。目前，包括湖南、新疆、山东、贵州、上海、广东韶关等地均已陆续出台了家电补贴政策。
相较于往年家电促消费政策，今年政策倾向于“以旧换新”、“绿色家电”和“家电下乡”三个方面。
从“家电下乡”这一政策来看，家电行业经过多年发展，市场已趋于饱和，根据国家统计局数据，截止到2021年，农村家庭冰箱、空调、洗衣机每百户拥有量已分别达到103.5台、89台、96.1台，已经基本普及，家电下乡或对家电消费增加空间有限。
从“以旧换新”政策来看，近几年已出台多次家电以旧换新的政策，但没有显现出明显的实质性的落地效果，今年政策推广力度有望加大。
在此背景下，“绿色家电”有望成为下半年消费主要增长点。绿色家电是指对生态环境和人体健康无害或危害极小，同时资源能源消耗少，并且品质更高的家用电器产品，其核心在于环保、健康、节能。但相较于普通家电，绿色家电售价相对更高，在推广前期增量或有限。
三、下半年家电产销预测
在全球对中国家电产品需求潜在减弱的背景下，国内消费潜力成为家电行业下半年发展驱动的关键。国内需求一般来自两个渠道，一为增量需求，二为存量更新需求。增量需求一般来自新住房的家电新增需求，与房地产行业销售和竣工密切相关。据国家统计局数据显示，1-7月份，商品房销售面积78178万平方米，同比下降23.1%，其中住宅销售面积下降27.1%。房屋竣工面积32028万平方米，下降23.3%。其中，住宅竣工面积23279万平方米，下降22.7%。房地产销售和竣工依然维持20%以上的大幅度下滑，居民购房和房企交房数量均大幅下降，直接影响下半年家电销量。存量更新需求方面，按常理来看，作为耐用消费品，空调寿命一般在8-10年，冰箱10年左右，洗衣机10-12年，除2012年以外，近十年来，四大白色家电虽持续维持正增长，但增幅基础维持在较低水平，仍有一定存量更新空间。但在疫情持续影响下，消费者信心短时间内难以恢复，一定程度抑制家电消费。
综上所述，在全球对中国家电产品需求潜在减弱的背景下，国内消费驱动成为家电产销增加的关键。但受房地产影响，家电增量需求受到抑制，存量需求仍有一定释放空间，但居民消费信心减弱，家电消费或在一定程度上受到抑制。整体来看，在出口回落，内需不振的背景下，下半年家电产销或仍维持弱势。
